【专访】Van Cleef & Arpels梵克雅宝总裁兼首席执行官Nicolas Boss

梵克雅宝历来以高级珠宝商而闻名。这个品牌是如何将珠宝和腕表结合起来的呢？总裁兼首席执行官尼古拉斯·博斯将为您解答。

与那些阅读专业杂志而非大众杂志的人交流

“我们始终以品牌形象和品牌特性为出发点。制表和珠宝制作都源于同一故事和同一灵感源泉。在团队构成方面，我们不会设立独立的制表团队和珠宝团队，而是始终携手合作，在设计工作室里同时设计珠宝和腕表。我们认为，由此创作的腕表、珠宝和物件，可以说是传达品牌特性的一种方式。”

　那是否意味着所有产品都是按照相同的理念设计的？

“我认为最重要的策略是珠宝和腕表朝着同一个方向发展，并拥有鲜明而共同的品牌形象。我们相信，在探索不同表达方式的同时，忠实地讲述同一个故事至关重要。例如，在艺术品领域，我们可以通过自动装置来表达品牌的同一故事和理念；而在珠宝领域，我们则可以通过各种静态造型来表达。”

　你之前说过你不做市场营销，那么你认为你为什么会如此成功呢？

“营销有多种定义，但就常用定义而言，我们并非从市场期望的产品入手，而是从我们自身渴望的作品出发。这正是我们与批量生产产品的区别所在。然而，通过日内瓦钟表与奇迹展，我们得以将梵克雅宝的作品介绍给尽可能多的人。当然，我们深知‘营销’的意义所在，并坚信它至关重要。”

　因此，Boss 认为，广泛的认可度是他们目前成功的关键：“我们希望人们第一眼看到它就觉得它很漂亮，我们也希望许多腕表爱好者能够欣赏这些动态动画的效果。换句话说，我们的营销目标是吸引那些阅读专业杂志的读者，而不是‘大众’受众。”