2025年，腕表行业将面临哪些转折点？

过去十年，腕表的品质有了显著提升。我们见证了自产机芯的广泛应用、表链和其他外观设计的重大进步，以及彩色表盘的出现。几乎所有业内人士都认同，所谓的“腕表泡沫”是这些进步的先决条件。然而，到了2024年，腕表行业的环境迅速恶化。那么，在这种情况下，腕表的本质又将发生怎样的变化呢？

2025年，腕表行业将面临哪些转折点？

　一位业内人士在2024年的一次钟表展上表示：“我们其实有一个大项目正在筹备中，但由于预见到经济衰退，所以还没有公布。如果经济好转，我们计划在下半年发布。”

　正如他（或者更确切地说是他所属的团体）所预测的那样，制表业的经营环境迅速恶化。根据瑞士钟表工业联合会（FH）发布的数据，“瑞士钟表出口在夏季曾出现短暂复苏，但在2024年9月急剧下滑。9月份的降幅是今年以来最大的，总计达21亿瑞士法郎。其中，中国内地和香港的降幅尤为显著，占总降幅的三分之二。”

　与去年同期相比，亚洲市场的跌幅达22.6%。不仅香港（下跌34.6%）、中国内地（下跌49.7%）和新加坡（下跌13.9%）等主要市场跌幅显著，韩国（下跌19.8%）、台湾（下跌29.8%）和泰国（下跌34.6%）也出现大幅下滑。10月份，这一趋势再次出现，中国内地下跌38.8%，香港下跌14.8%（均与去年同期相比）。亚洲市场占瑞士手表出口的一半，其经济停滞给整个制表业蒙上了一层阴影。

　24年的趋势是人们不再青睐奢华运动腕表，转而重新青睐正装腕表。更准确地说，所谓“奢华运动”腕表的潮流已经开始略有回落。据说，曾经有7%售价超过3000瑞士法郎的腕表采用不锈钢材质并配有一体式表链，因此，那些对这类腕表感到厌倦的消费者转而关注经典腕表也就不足为奇了。

　这一趋势很可能在2025年加速发展。原因有三。首先，正如文章开头提到的经济衰退。在这种环境下，保守的经典款式更能吸引眼球。直到去年，具有投资价值的腕表也备受关注，但二手市场跌幅远超新表市场。随着之前定价较高的表款开始以低于标价的价格交易，价格上涨的腕表未必就能畅销的局面已不复存在。

　另一个原因是价格上涨。不仅在日本（日元疲软是一个主要问题），其他国家的人们也开始抱怨手表价格上涨过高。正因如此，瑞士制表业才姗姗来迟地开始呼吁政府降低瑞士法郎汇率。无论原因如何，人们的注意力很可能会集中在价格适中的基础款手表上。

　最后，就像去年一样，婴儿潮一代正在老龄化。年长的收藏家们不再青睐笨重、复杂且难以读时的腕表。这正是三问报时功能腕表备受关注的原因之一。然而，过于简单的款式已无法吸引消费者。因此，制造商们开始倾向于采用现代经典设计和色彩丰富的表盘。这一趋势在24年已初见端倪，并将于25年更加显著。

　预计25年将出现的另一个趋势是小型制造商的崛起。尽管经济形势日益严峻，小型制造商生产的手表依然广受欢迎。这主要归因于消费者开始关注那些不喜千篇一律的潮流产品。此外，随着社交媒体的普及，优质产品无需媒体广告也能被广泛认可。而且，手表的质量也提升到了几年前难以想象的水平。换句话说，小型制造商生产的手表已成为零售商易于销售的商品。

　然而，预计25年最大的变化将是硅游丝的广泛应用。硅游丝不具磁性且抗冲击，这种材料将显著改变机械表的本质。一旦专利在25年到期，硅游丝很可能成为高档腕表的标配。

　经济衰退很可能对25年的市场趋势产生重大影响。腕表的平均价格可能会下降。然而，作为配饰重新兴起的奢侈腕表，其品质不太可能下降。到25年，每家制造商都将面临消费者眼光的转变，这些消费者与经历过腕表泡沫时期的消费者几乎截然不同。